hurley是什么品牌(冲浪运动市场持续低迷，耐克寻求出售旗下冲浪品牌Hurley)

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在冲浪运动文化兴盛的背景下，2002年，耐克公司从创始人鲍勃·赫尔利手中收购Hurley，以进军冲浪运动服饰领域。收购完成后，Hurley公司运作保持独立，鲍勃·赫尔利仍担任公司管理者。

但近年来，冲浪运动市场表现低迷，整个行业面临萎缩和资本重组的过程。

前全球冲浪运动时尚行业头牌Quiksilver在2015年申请破产保护，最终被私募股权公司橡树资本管理公司（Oaktree Capital Management）所收购。2016年2月，通过资产重组减轻债务脱离破产保护后，其母公司在2017年更名为Boardriders。

2018年，拥有Quiksilver、Roxy和DC Shoes等冲浪品牌的Boarddriders公司继续以1200万美元的价格，收购处境艰难的澳大利亚冲浪品牌Billabong，后者曾是Quiksilver的主要竞争对手。

业内认为，消费者对沙滩生活方式和冲浪文化的热情迅速降温，主流运动时尚已经放弃冲浪服饰，转向支持都市街头复古潮流。近期复兴的Fila和Champion等运动老牌，均是市场趋势转变的受益者。

如今，即使投靠运动巨头耐克，业绩欠佳的Hurley同样未能摆脱被抛售的命运。

自2012年以来，耐克集团在财报中从未披露Hurley的具体销售数据。业内认为，Hurley近年销售额并未出现大幅增长，对于耐克庞大的业务规模而言贡献极为有限，因此Hurley遭到出售并不意外。

实际上，过去数年，耐克曾多次抛售旗下盈利能力不佳的子品牌，以精简内部业务。

2012年10月，耐克宣布将旗下茵宝（Umbro）卖给美国品牌管理公司Iconix Brand Group，交易价格为2.25亿美元。

茵宝交易达成仅一个月，2012年11月，耐克再次宣布以5.7亿美元的价格，出售旗下时尚潮流品牌Cole Haan，接盘者是私募股权投资集团Apax Partners。

随着全球高尔夫经济陷入低迷，2016年8月，耐克高尔夫还曾宣布退出球具市场，只生产高尔夫服装和球鞋。截至2016年5月底的2016财年，耐克高尔夫的销售额同比下降8.2%至7.06亿美元，成为这家行业巨头为数不多的槽点。

对于连续抛售业务，耐克集团首席执行官马克·帕克曾解释称，“剥离子品牌的决策有利于耐克更好地把握更有潜力的强劲回报机遇，并确保耐克公司旗下其他品牌与耐克品牌之间的互补性达到最大化。”

随着Hurley品牌即将进入交易程序，耐克集团将资源和精力集中在Jordan和Converse两大子品牌的身上。

截至2019年5月底的财年业绩显示，耐克集团全年营收同比增长7%至391亿美元。其中，Converse品牌全年销售额同比上涨3%至19亿美元，Jordan品牌销售提升10%至31亿美元。

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